Healthy Bakers maakte zich klaar voor groei door vol in te zetten op online marketing. Alleen na een tijdje vroegen ze zich af: wat levert het nou daadwerkelijk op? Toen ze erin doken, ontdekten ze dat ze veel slechter presteerden dan gehoopt.
Aan ons was de uitdaging om alle kanalen door te meten en een strategie op te zetten om te bepalen hoeveel elke euro opleverde, en elk marketingkanaal, zoals Google of Facebook, maximaal te benutten.
Waarom lijkt een campagne succesvol, maar blijft er onderaan de streep weinig over? Dat was de vraag die we eerst moesten beantwoorden.
We begonnen met een helder overzicht: waar gaat elke euro naartoe? Van verzendkosten tot betaalsystemen, alles werd in kaart gebracht. Vervolgens bepaalden we het break-evenpunt—wat moeten we minimaal verdienen om uit de kosten te komen? Maar alleen weten waar de grens ligt, is niet genoeg. Waar liggen de échte kansen?
Hoe bereik je de mensen waarbij het rendement het hoogst is? Dat was het uitgangspunt. We kozen voor een bottom of the funnel-strategie: gericht op mensen die klaar zijn om te kopen, niet op algemene merkbekendheid.
Daarom kozen we voor advertenties in het Google Shopping-netwerk. Tegelijkertijd optimaliseerden we ook voor SEO, zodat we op de lange termijn ook via dat kanaal omzet zouden genereren.
Via Meta (Facebook & Instagram) zetten we UGC (user generated content) in: video’s waarin de producten werden getest en de productvoordelen duidelijk werden benoemd. Het doel was om de kijker te overtuigen tot aankoop.
De omzet steeg met 20% ten opzichte van het jaar ervoor, terwijl de advertentiekosten juist daalden. Elke euro werd slimmer besteed en leverde daardoor meer op. Niet alleen groeide de verkoop, ook de winst nam met maar liefst 50% toe. Minder verspilling, meer resultaat – precies zoals marketing hoort te zijn.
Duidelijke productpagina’s, reviews, heldere foto’s en volumevoordeel zorgden ervoor dat we het conversiepercentage met 38% verhoogden ten opzichte van het jaar daarvoor. Zo behaalden we een conversiepercentage van 8% (2-3% gemiddeld).
We werkten met influencers die de producten van Healthy Bakers testten en aanraadden. Hun video’s gebruikten we in advertenties op Instagram en Facebook, met als doel om mensen te overtuigen tot aankoop. Elke euro leverde gemiddeld €5 op, waardoor Meta bijdroeg aan ons winstdoel.
Met onze Google Shopping- en zoekcampagnes maakten we een duidelijke splitsing tussen nieuwe en terugkerende klanten. Middels conversietracking konden we aan Google doorgeven of het om een nieuwe of bestaande klant ging. Door de customer lifetime value én de winstmarge per product in kaart te brengen, wisten we precies hoeveel een nieuwe klant mocht kosten. We boden laag op terugkerende klanten om kosten te besparen en verhoogden het bod op nieuwe klanten om het klantenbestand te laten groeien.
Dankzij sterke content, technische optimalisatie en linkbuilding behaalden we topposities in Google. We staan op #1 voor zoektermen als ‘koolhydraatarm brood’, ‘low carb brood’ en ‘koolhydraatarme bolletjes’ – goed voor meer dan 10.000 zoekopdrachten per maand. Daarmee laten we zelfs spelers als Albert Heijn achter ons. In 2024 kwam 10% van de jaaromzet uit organisch verkeer, volledig zonder advertentiekosten. Door structured data toe te voegen tonen onze pagina’s reviews in Google, wat leidde tot een 20% hogere doorklikratio.Â
Nadat we zijn overgestapt naar Lifino, draaien we nu elke maand winst met een hoge return on ad spend. Elke maand ontvangen we een rapportage waarin alle kosten in kaart worden gebracht, waardoor direct duidelijk is hoe we ervoor staan en hoeveel we kunnen investeren in groei. Dankzij deze aanpak zorgen we ervoor dat onze marges niet ten koste gaan van de advertentiebudgetuitgaven.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam quis lectus pharetra, venenatis arcu eleifend, viverra libero. Fusce nec tristique erat. Proin vel finibus dolor, tristique tempus lorem. Aenean congue suscipit dignissim. Integer sagittis velit dui, ut feugiat felis feugiat id.
Nulla vestibulum magna eu odio semper, vel porta libero volutpat. Aliquam blandit sodales rhoncus. Nulla porta velit nec lectus sagittis, sed consectetur sapien iaculis. Nam vel sagittis metus. Sed accumsan pulvinar arcu, et egestas enim porttitor eget. Fusce mi dui, iaculis in ornare a, dignissim id ligula.
