In augustus vroeg Promopolitan om Werkkantie te lanceren. Dit vereiste een nieuwe website én voldoende aanmeldingen om het project succesvol te starten. De uitdaging lag niet alleen in het vinden van gekwalificeerde sollicitanten voor seizoenswerk in Oostenrijk, maar ook in de snelheid: de website en strategie moesten binnen een maand klaar zijn, omdat het seizoen al over drie maanden zou beginnen.
Hoe komen we snel aan gekwalificeerde leads? Die vraag legde Werkkantie bij ons neer. We brachten het zoekgedrag van de doelgroep in kaart en ontdekten dat er maandelijks ruim 800 keer wordt gezocht op termen als ‘werken in Oostenrijk’. Door de website te optimaliseren op deze zoekintenties en de voordelen van Werkkantie duidelijk te maken, wisten we geïnteresseerden sneller te overtuigen.
Door de tijdsdruk van dit project moesten we direct na de livegang van de website zichtbaar zijn. Daarom kozen we ervoor om te adverteren in het zoeknetwerk van Google. Door een grondige analyse van de concurrentie wisten we precies hoeveel we moesten bieden om op de nummer 1 positie te verschijnen wanneer onze doelgroep zocht op werken in Oostenrijk of vacatures in Oostenrijk.
Binnen het Google Ads-account zorgden we ervoor dat elke sollicitatie werd doorgemeten. Hierdoor wisten we exact wat de kosten per sollicitatie waren, zodat we het budget efficiënt konden inzetten.
Het resultaat was direct zichtbaar: op de eerste dag kwamen de eerste sollicitaties al binnen. Vooraf hadden we afgesproken dat een sollicitant maximaal €35 mocht kosten, maar uiteindelijk bleek de gemiddelde kosten per sollicitatie slechts €21 te zijn— 40% lager dan begroot.
In drie maanden tijd wisten we 102 gekwalificeerde sollicitanten binnen te halen, en dat tegen lagere kosten dan vooraf bepaald. Een mooi bewijs van de kracht van datagedreven marketing!
Door het zoekgedrag door te vertalen naar de website, hadden we de site zo ingericht dat hun vragen direct werden beantwoord. Dit zorgde voor een overall conversiepercentage van 4%, wat boven het gemiddelde ligt van 2–3%.
Voordat we marketingkanalen inzetten, hebben we ervoor gezorgd dat alles meetbaar is. We kunnen nu precies zien via welk kanaal sollicitanten reageren, of dit nu via het formulier, telefonisch contact, e-mail of via het contactformulier is.
Na het opzetten van de website hebben we ons gericht op zoekmachine adverteren (SEA). We hebben campagnes opgezet die gericht zijn op zoektermen zoals ‘werken in Oostenrijk’ en ‘vacatures in Oostenrijk’, maar ook op specifieke vacaturetermen zoals ‘vacatures Oostenrijk horeca’. Het adverteren in zoekmachines stelde ons in staat om dezelfde dag nog zichtbaar te zijn voor relevante zoektermen. We hebben berekend dat we €500 per maand moeten investeren om een toppositie in Google te behouden. Het behaalde doorklikratio was hoog, met maar liefst 17% (gemiddeld 2-3%).
SEO is meestal een proces van de lange adem. Omdat we snel live gingen, verwachtten we in de eerste twee maanden nog geen conversies via Google organisch (SEO). Daarom lag de focus in het begin vooral op advertenties. Ondertussen verzamelden we kwalitatieve backlinks, waardoor we in de loop van tijd toch in de top 10 terechtkwamen op zoektermen als ‘werken in Oostenrijk’ en ‘vacatures in Oostenrijk’. In de laatste maand – precies tijdens de start van het wintersport-seizoen – leverde het organische verkeer alsnog 10 conversies op. Daarmee kwam 10% van de sollicitanten via het organische kanaal binnen.
“Urban Creative groeit hard, maar heeft nog veel meer ambitie voor mooie nationale, maar ook internationale projecten. Niet alleen met hun handgemaakte, betonciré koffie – en eettafels, maar juist ook met hun high-end interieurprojecten. De dikste villa’s nog dikker maken en interieur”
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nam quis lectus pharetra, venenatis arcu eleifend, viverra libero. Fusce nec tristique erat. Proin vel finibus dolor, tristique tempus lorem. Aenean congue suscipit dignissim. Integer sagittis velit dui, ut feugiat felis feugiat id.
Nulla vestibulum magna eu odio semper, vel porta libero volutpat. Aliquam blandit sodales rhoncus. Nulla porta velit nec lectus sagittis, sed consectetur sapien iaculis. Nam vel sagittis metus. Sed accumsan pulvinar arcu, et egestas enim porttitor eget. Fusce mi dui, iaculis in ornare a, dignissim id ligula.
